什么是程序营销？

几年来，我们一直在听取数字世界中的下一个大事件的程序营销（也称为程式化广告或程式化媒体）。像ABC和美国运通这样的公司大量投资于使程序化广告成为可能的数据和技术，我们可以肯定地说，未来终于到了。

计划营销是在所有数字平台上有针对性地采购和销售广告空间。当您想要达到它时，它需要使用大量数据来精确定位您想要达到的市场。为了吸引您的业务而定制的广告自动化，具有绝对的特异性和效率。唯一的问题是“-它是否工作？

程序化营销过程

为了使其发挥作用，程序化营销平台（PMP）需要大量数据分析。分析师通过投下广泛的网络，寻求各种信息，发现隐藏的模式，趋势和偏好。例如，他们将不仅知道任何给定作者读者的平均年龄和性别，还会知道他们开车的典型车，以及他们听的音乐。很多，更多。这允许基于行为和兴趣的广告的算法分布。目标是将焦点集中在给定的目标上，广告活动的投资回报率应该非常高。

然后，这些广告可以自动化，以便在所有数字平台上覆盖目标受众。例如，Facebook可以在手机，平板电脑和笔记本电脑上发送广告;但仅限于25岁至40岁的女性，平均收入达到7万美元，听古典音乐台，驾驶Hondas，住在美国西南部。

RTB

所有这些都是通过实时出价（RTB）实现的。在用户的浏览器中打开一个广告块，并将有关页面和用户的相关数据传递给广告交易平台。然后，他们将该数据拍卖给愿意在该用户页面上的可用空间的那个精确时刻支付最多的广告客户。考虑了多个因素，例如用户的购买和搜索历史。所有这一切发生在几分之一秒。中标者的广告几乎立即被加载。

当然，没有人可以保证用户对网页上出现的广告不重视。该广告存在，但可能会被忽略。这些投放的广告被称为（更准确地说，我相信）的展示。实时交付印象的成本取决于买家将支付的费用-因此是短语实时出价。

PMP还知道任何给定的广告系列的预算是多少，并根据成本和最佳时间提供打印目标。而且，不断地检索和存储数据，从而为下一个活动的营销人员提供了洞察力。

现在的问题是，如果真有成为下一个活动？这种方法的唯一真实证据是如果电话铃声和销售增加。但是，所有营销活动不是这样吗？